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2019-02-28 09:25 来源: 蓝鲸财经 
海尔   空调   全球化  

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  用镜头记录全球化。

  这是海尔用另一种角度诠释其全球化的进程。不经意间,在全球各地,随处都能看到海尔的LOGO或商品时,这意味着海尔的全球化无孔不入。

  1月16日,海尔空调在全球启动了寻找“海尔空调墙”的活动,邀请全球网友参与晒出“海尔空调墙”活动。一时间,无论是火热的南美、热情的非洲、富饶的欧洲、寒冷的北极圈还是美国,一张张搭载了海尔空调的照片印证了海尔空调在全世界家电行业中的地位,同时也彰显了海尔的魅力。

  通过与全球网友的互动,本身就是一个传播的过程,是加深用户对海尔的理性认知、强化品牌印记和体验感受的过程。

  这正符合当下的潮流:交互互动、场景体验。在全球,海尔空调已经成为中国空调的一张名片。

  最初,中国的空调制造业由于长期以来受“贴牌”出口的影响,在国内占据近9成份额的中国空调,走出国门的竞争力明显不足。但在中国的空调品牌中,海尔是最早坚持自主品牌出口的空调企业。

  海尔空调自上世纪90年代出口海外之后,就一直坚持以自主品牌出口,在泰国、越南、印度、巴基斯坦等国家建立制造基地,多年间已逐渐形成了研发、制造、三位一体的本土化策略。至今已经创下全球10项第一,成为中国自主品牌空调出口第一。

  在全球,海尔互联网空调连续2年全球销量第一;在欧洲,海尔空调是中国空调第一品牌;在俄罗斯、巴基斯坦等国,海尔是当地空调市场第一品牌;

  在意大利、泰国、印度,海尔空调位居中国自主品牌第一;在美国,海尔空调和GE Appliances双空调品牌市场份额第一;在国内,海尔智能空调连续4年成为中国市场第一,也是中国自主品牌家用空调出口第一。

  在欧洲最大的空调市场俄罗斯,根据数据显示,2017年以前,日韩品牌和欧洲当地品牌长期主导着市场主动权。

  2017年GE Appliances智能空调首次出口俄罗斯,与海尔构成双空调品牌运营,满足当地用户的差异化需求。

  据LITVINCHUK发布的数据显示,2017年俄罗斯空调市场整体下滑4%,海尔空调却以高端创牌实现逆势增长13%。在俄罗斯市场140多个空调品牌中,海尔空调首次超越ballu、伊莱克斯等品牌跃居市场第一。

  在米兰国际展览中心举行的2018国际供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能博览会(MCE)上,世界权威市场调查机构欧睿国际调研总监David Cleveland在MCE展会现场,为海尔互联空调颁发全球销量第一认证报告时表示“作为最好开拓海外市场的空调品牌,海尔空调已在全球市场奠定品牌基础和领先市场地位,凭借其行业领先的技术优势、着眼全球用户的差异化产品设计研发,在全球市场表现突出。”

  去年的上海AWE中,作为海尔智慧家庭全场景定制化智能成套方案的一部分,海尔空调展出成套智慧空气解决方案,打破目前智能空调被动控制、难联通、不成套的局面,为全球用户提供恒温、恒湿、恒净、恒氧的智慧健康空气主动服务。

  如何呈现海尔空调全球第一的优势?

  用消费者的眼睛,发现海尔空调之美,用消费者的镜头,记录真实的海尔空调。可以说,这次的寻找“海尔空调墙”活动,开创了全球空调业的先例。

  不单纯聚焦于技术和设计,不单纯聚焦于销量和影响力,而是透过来自全球消费者的影像记录,用空调墙的方式,真实记录海尔空调的渗透密度和广度,这才是真正底气和自信。

  从俄罗斯、匈牙利、波兰、法国、德国、美国、印度、巴基斯坦、老挝,泰国,再到国内的北京、上海、广州、昆明、漠河等等,一座座城市、一面面由海尔空调室外机所组成的墙体,书写的是对海尔的信任。

  作为中国空调业最早布局自主品牌全球化的企业,海尔空调拥有海尔、GE Appliances、卡萨帝、统帅、AQUA等多个空调品牌集群,同时依托全球“10+N”开放研发体系,海尔空调得以快速满足全球用户差异化需求。

  在“人单合一”模式指导下,海尔空调凭借深入用户心中的全球品牌形象、丰富而创新的产品解决方案以及横跨全球的市场布局,在全球市场建成了强大的品牌影响力。

  与其说是海尔空调墙,不如说是海尔空调向全球展示的信任墙、技术墙和一座座品牌墙。

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